我是一片雲1242021-11-23 21:12:08影響方案制定之六大因素
在制定活動推廣方案時，書店策劃人員需考慮以下幾個方面的問題：
一、書店在舉辦活動時，考慮活動的最終目的應是首要問題，是要樹立怎樣的形象？還是在銷售上得到怎樣的一個提高？或者兩者兼而有之。即活動策劃方案必須圍繞活動目標進行。
二、同時需要清楚的是前來參加這次活動的觀眾會是哪些？讀者是怎樣一種的閱讀心理？他們想要什麼？關注什麼？應該怎麼和他們溝通？如何瞭解他們的心理？詳細瞭解讀者需求以便針對性制定相應策略。
三、隨後就要進行當前市場背景分析，即當前的營銷環境到底是否適合舉辦活動，應舉辦怎樣的活動？這包括宏觀環境如經濟形勢、歷史人文、法律法規、行業動態等；微觀環境如供貨商、市場容量、市場結構、各圖書生命週期等。
四、而目標客戶的需要也一樣重要，如果舉行此次活動，是不是目標客戶所需要的，從目標客戶的觀點來看，它的價值是多少，而我們要付出多大的成本來實現這個價值。
五、競爭對手也要考慮，如競爭對手的優勢是什麼？劣勢是什麼？對於讀者他們怎麼做？對於競爭他們怎麼做？為此，確定此次活動應採取什麼樣的競爭策略？相對競爭利益是什麼？
六、此次活動有哪些資源可以整合？將涉及哪些責任部門，時間和費用安排上是否有問題？