百家影壇2019-01-02 16:58:19
畢贛導演的第二部電影《地球最後的夜晚》於2018年12月31日上映，因“一吻跨年”的營銷口號，使得影片首日票房就超過2億。然而，原本不會去看文藝片的觀眾因“一吻跨年”的噱頭走入了影院，最後卻沒有看到想看的電影，而電影也沒有獲得能夠懂得自己的知音。
在2019年的第一天，該片票房大幅度下滑，豆瓣評分6。8、貓眼評分3。1、淘票票3。4。觀影者“看不懂”的影評也在一定程度上影響了該片的口碑。
大咖加盟為電影升級
出生於1989年的導演畢贛可謂一鳴驚人，2015年的導演首秀《路邊野餐》被喻為神作，雖然很多觀眾難以完全看懂，但依然會被這部電影的詩意和夢幻所打動。
於是，畢贛立刻成了“潛力股”，湯唯、黃覺等名人紛紛為畢贛站臺，黃曉明也表示願意投資畢贛新片，即使賠錢也要投。
2018年，畢贛導演的第二部電影《地球最後的夜晚》隆重推出，湯唯、黃覺、張艾嘉等大咖加盟，與《路邊野餐》時的素人演員相比，絕對算得上是升級換代。
《地球最後的夜晚》是一部面對自我記憶、家庭關係的電影。由黃覺飾演的男主角回到貴州，偶然發現了湯唯飾演的“神秘女子”的蹤跡，繼而回想起十二年前與她度過的那個秘密夏天。湯唯飾演的角色則是在現實與記憶中切換。
相比於《路邊野餐》，雖然《地球最後的夜晚》投資加大，又有明星加持，但主題仍是畢贛的“尋找”，依舊是他熱愛的夢境、詩意與長鏡頭。片中詩一樣的語言，也呼應著《路邊野餐》裡的那些詩句。
“一吻跨年”讓票房破紀錄
畢贛的電影稱得上是文藝片中的文藝片，其受眾顯然更適合文藝青年，但是影片發行方想出了一個“一吻跨年”的營銷方式。此前，發行方寫給全國各院線、影院一份跨年活動宣告：“這也是2018年的最後一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21點50分開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”宣傳方還將觀眾順利發展至三四線的“小鎮青年”，最終影片首日就創下文藝片預售票房最高紀錄，而《路邊野餐》的總票房也不過600多萬。
之前有人曾問畢贛如何看待這場營銷，畢贛迴應說：“這是一部非常藝術化的電影，我的宣發同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯。我非常尊重他們。”
觀眾觀影后差評不斷
貓眼專業版顯示，《地球最後的夜晚》在2018年12月31日上映首日的排片佔比達到了70%以上，次日便開始斷崖下跌，排片佔比僅在30%，可見在“一吻跨年”的營銷之後，影片已經回到了一個正常文藝片該有的體量。
據貓眼專業版資料顯示，《地球最後的夜晚》使用者活躍城市佔比中，二三四線城市使用者群體都大過了一線城市，其中二線城市更是達到了42。5%。此外，藝恩資料的票房分佈顯示，一線城市對《地球最後的夜晚》預售票房的貢獻率僅有6。3%。
值得注意的是，首日預售的高票房造成觀眾認為“觀影與預期不符”，很多觀眾在觀影之後紛紛給了《地球最後的夜晚》差評。有觀眾表示“從頭到尾都沒看懂啥意思”，甚至被評價為“有史以來最無聊沒有之一的電影”，影片從“年度期待”，變為“年度最爛”。
觀眾的負面影評也直接影響到了影片的退票率。貓眼資料顯示，2018年12月31日，《地球最後的夜晚》大盤退票人次為31。9萬，大盤退票率為4。4%，遠高於同檔期影片《來電狂想》1。2%和《海王》1。0%的大盤退票率。
客觀地說，稱《地球最後的夜晚》是爛片有些不公正，因為畢贛完全專注於個人化的詩意表達，這是他的語言方式，但與《路邊野餐》相比，《地球最後的夜晚》在用同樣的剪輯方式來呈現夢與現實，沒有任何創新與突破，這就讓識破了他手法的觀眾感到倦怠。另一方面，營銷的成功使得一些不會喜歡文藝片的觀眾也進入了影院，然而影片在“浪漫愛情”包裹之下，講的卻是一個晦澀的夢境，很容易造成觀眾在觀影前後的心理反差。
儘管該片首日票房超過2億，但是卻也嚴重透支了影片的聲譽。而隨著觀影后口碑的“崩壞”，網上已有不少觀眾退票，如果因觀眾反噬遭遇口碑下滑，那該片的後續票房並不樂觀。
聚成都2019-01-04 11:14:30《地球最後的夜晚》的營銷註定了影片的高票房，也註定了影片的低評分！
作為一部電影，票房高已經是成功，衡量電影的標準應該首先是票房，就算是庸俗不堪的劇情，那怕有人為之埋單，對於影片發行方而言，這就是成功，至於口碑，則是錦上添花的事情，好的票房加上好口碑的雙豐收是每個導演的追求吧！
影片上映首日票房破2。6億，為2018年畫上了一個圓滿的句號，為2019年開啟了一個好的開端；正所謂酒香也怕巷子深，影片的營銷是助推票房的一劑靈藥：
1、不管好不好看，至少很浪漫！
影片定檔於2018年最後一天，並且提出了“一吻跨年”宣傳口號，鼓勵觀眾在12月31日21點50分走進影院，看完電影時候正好可以親吻身邊的愛人，毫無疑問，這樣的營銷方式可以吸引無數的年輕男女為影片埋單，不談內容、不談劇情、只是這個宣傳就已經成功了；不管他好不好看，至少很浪漫！
2、社交軟體的營銷造勢
如果給電影戴上一個《網紅電影》的帽子，相信很多人都是同意的，除了一吻跨年的營銷，影片上映前攻佔了《奇葩說》、抖音等各大主流媒體平臺，軟體上的各種宣傳鋪天蓋地為影片造勢的同時也吊足了觀眾的胃口，好吃不好吃要吃了才知道！
3、受眾群體分析透徹
根據某機構釋出的《抖音研究報告》顯示，使用者中女性使用者佔比達到65。4%，而在女性使用者中，21-25歲的使用者又佔據了50%；在城市分佈中，以二三線城市使用者居多；那麼作為一個女性，動作大片對你的吸引力大還是爛漫電影對你的額吸引力強？作為一個女朋友（老婆）選擇的電影，你難道要她自己跨年嗎？
最後對比一下《地球最後的夜晚》和《海王》的百度指數就很明顯了，《地球最後的夜晚》上映前近一個月的時間都維持在3萬左右的指數，上映首突破了40萬的指數，而《海王》上映前一個月的指數則維持在5000一下，如此成功的營銷方式加持，獲得高票房豈不是情理之中？
花與咖2019-01-05 22:45:35文藝片一定要站在市場的對立面麼？答案肯定是：不！
文藝片屬於真正的電影藝術，商業片屬於娛樂商品，這兩者就是繪畫與印刷品的關係。
我認為，我們不該驚訝於這部電影的票房，也不要因為一次不匹配的營銷而惡意攻擊這部影片，它自身的價值在等著被時間驗證。祝願所有文藝片都可以有好的票房，這樣，電影才算回到藝術的正軌。更多觀點，請看【文藝片就註定要坐冷板凳嗎？ - 今日頭條】https：//m。toutiaocdn。cn/item/6642285770243572227/？iid=56312816363&app=news_article×tamp=1546699179&group_id=6642285770243572227&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=toutiao_ios&utm_campaign=client_share
使用者561954507402019-01-02 21:15:15《地球最後的夜晚》下雨半個小時，走路上樓梯一個小時，做做索道半個小時，完了。最垃圾的電影。誰看誰後悔，前二天的高票房人家新京報都報道了鎖場 幽靈場而已，現在票房都跌到外婆家了
卡薩瓦迪2019-01-02 17:11:53票房80%都是靠第一天，那時候還不知道這電影這麼爛。看了之後，只想說髒話，簡直我看過最爛的電影，沒有之一。垃圾！
FANG753618672019-01-02 17:24:22第一是被影片的名字誤導了，第二是因為主角是湯唯，第三是因為電影排片時間安排，估計好多買票的人都是因為元旦跨年的
美滋滋與樂哈哈2019-01-02 19:46:57文藝片卻用商業營銷的方式推向市場，結果評分兩極分化，然後引起更多觀眾的好奇，票房自然一路飆升！
一種營銷方式，有爭議才是它的噱頭，一切盡在掌控中！
瀟灑哥ao2019-01-02 22:51:56營銷被，知道這種小眾電影肯定沒什麼人看，所以乾脆把心思全放映前宣傳上，12。31號上映，地球最後的夜晚，有多少是因為這個時間點和名字被騙進電影院的，本來都高高興興準備跨年結果都是罵聲一片，確實缺德！
機神妙算2019-01-02 17:58:14一部分因為炒作，再者就是這個元旦大IP的電影太少，如果和《大黃蜂》同期上映，估計票房也就沒這麼高了。
小錢David2019-01-03 08:15:40第二天一千多萬，第三天190萬，除了第一天被忽悠了，這票房還高嗎？
遠方的聲音12019-01-02 16:49:07你不看怎麼會知道這片子有多爛
笑對人生地不熟2019-01-02 17:13:52鬼也分很多種 ， 殺手也分很多種，你是那種？“最幼稚的那一種”
怎麼說呢：一個農村混混，兄弟死了，媽跑了，又被偷情的情人甩了，，，這不是一個故事，而是一個男人破碎，零落的人生片段。