懂你所有2017-06-28 11:12:29按照字面上的解釋也對啦，這個總監在公司內要總管創意，應該就是最大條的；但是老實說，創意人人都有，而廣告創意又從來沒有標準答案，從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟弟都有創意，更別說客戶、業務、美術及文案人員個個都有滿腦的鬼點子，創意到底該聽誰的？這支大條的“創意總監”，想要擺平大家，工作可一點也不好乾！ 創意前輩王念慈小姐對“創意總監”的定義非常貼切：“身為創意總監，你不需要再強調自己是多麼棒的撰文（Copywriter）或美術指導 （ArtDirector），而應當扮演的是‘反射的光輝’！”也就是說，創意總監必須激發嘗鼓勵他的創意組員成為亮眼的發光體，再經由他對市場策略的瞭解、行銷概念的掌握，將創意的光芒，反射後發揚光大成為大創意，甚至成為可擴充套件的廣告促銷活動（Campaign）；當然在日常的工作中，CD也不免經常要扮演救火隊的角色，面對突發的狀況，解決最棘手的問題！ 此外，在國際間的廣告公司，對“創意總監”的職責定義有下列5點： 創意點子（idea） 人才的經營（people） 專業技巧（craft） 成本與利潤（money） 創意氣氛（atmosphere） 創意點子（idea）——生產、評估、保護及強化我們最重要的產品 1。負責稽核、評估、接受或駁回業務端的“廣告策略單”。 2。提出可探尋的“策略方向”，是業務及行銷人員重要的資商物件。 3。選派適合的（創意）人才進行工作。 4。創造積極且具有建設性的競爭條件，尋求創意突破。 5。適時地充分運用各種資源，為創意作品加分及添妝。 人才經營（people）——瞭解、啟發並技巧地經營我們最珍貴的資產 1。注意傾聽消費者的聲音，使用消費者慣用的語言。 2。熟悉客戶及商品的專用術語。 3。清楚瞭解——經營不同的客戶所必需的不同方式。 4。使用市場行銷及消費調查的精闢語法。 5。對協力廠商的靈活溝通。 6。與創意人員保持緊密的合作關係。 7。負責創意人員的徵聘、訓練、組織、挑戰、激勵、獎勵或開除。 8。與其他重要工作夥伴，保持良好合作關係：業務總監、媒體總監、管理 及策略總監。 專業技巧（craft）——選擇以及掌握我們最具影響魅力的 1。千萬不要讓花俏的製作手法掩蓋薄弱的“原創創意”。 2。千萬不要讓方便提案所使用的粗糙素材，來取代正式的完成稿件。 3。千萬不要天馬行空的突發奇想，來毀壞好不容易建立的品牌資產。 成本與利潤（是手段也是目標）（money）——熟悉在商業行為中最現實的問題 1。聘僱最優秀的人才=投資金錢！ 2。調整及活用人才=經營管理金錢！ 3。為客戶獲取最佳廣告效益=掌握金錢！ 4。節省時間及開支，開源節流=賺取金錢！ 創意氣氛（atmosphere）——負責創造、建構並且保持一個激勵人心的工作環境 1。你的“態度”絕對影響工作進度、人員士氣及創意。 2。建構並且規劃“創意組員”的成長與未來。 3。化學（Chemistry）作用——運用嗅覺，讓臭味相投的創意人一同工作。 一、身為“創意總監”一些“該做”與“不該做”的事 1、該做DOs 想“大”（無論創意格局、企圖心、競爭性……都必須“放大”） 追求卓越，自信而不自負。 爭取各種獲獎的機會——地區性、全國性、國際性。 挑戰自己的作品集，提升自己的創作水準。 2、不該做DON′Ts 安於平凡，得過且過。 套用舊有的模式或想法行事。 依賴協力人員的製作技巧與功能，卻喪失原創的精神！（導演、攝影師、作曲家、插畫 家） 不敢對“第二名”的創意說“不”！（事實上，說“No”的確會比說“Yes”要困難許多） 二、你即將成為一位“創意總監”因為…… 1。你是一位優秀的心理學家。 2。你以樂觀並且積極的態度為創意設定一個高標準。 3。你有會計師的精準度以及管理學家的效率。 4。你具有策略思考的能力——瞭解商品“定位”的重要性。 5。你具備市場調查的觀念。 6。你對電視廣告影片（TVCF）及平面製作有同樣優秀的專業能力。 7。你對於平面、字法、包裝及其他設計相關製作物有執行及檢查的能力。 8。你在壓力下仍然能夠全心投入，努力工作。 9。你能減緩工作中衝突性的發生。 10。你隨時為優秀的創意作品“護航”，同時也承擔其他人對創意不佳的抱怨。 11。你懂得分工與委任的藝術。 12。你是一位優秀的提案人。 13。你是一位良師，也是一位優秀的救援者。 14。你充滿樂觀的傳染力。 15。你有能力聘任、調動以及開除創意人員。 三、想成為一個完美的“創意總監”，這樣做……是辦不到的！ 如果你行事獨斷專橫，可能會顯得過於自負，太自以為是了！ 如果你一向隨和被動，大家會質疑你是否能說話算話、信守承諾！ 如果你習慣獨立完成作業，你的創意組員卻又當你是個競爭對手！ 如果你事事派遣分工，大家會覺得你在偷懶！ 你，永遠無法讓每一個人都滿意！ 所以，你必須先停止擔心這些問題，然後才能全心投入，完成最佳的廣告作品！ 因為到最後，所有的責任與成敗都將由你扛起！ 建立你的領導風格，當一位常勝將軍！ 這一家子的創意人！CreativeFamily 一、創意人的晉程（CreativePeople） 晉程一 助理撰文CW助理美術設計AD視覺構成（Ass、CopyWriter）（Ass、Designer）（Visualize） 撰文CW美術設計AD（CopyWriter）（Designer） 資深撰文SCW資深設計SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner） 晉程二 助理撰文指導ACoD助理美術指導AAD（Ass、CopyDirector）（Ass、ArtDirector） 副撰文指導ACoD副美術指導AAD（Aso、CopyDirector）（Aso、ArtDirector） 撰文指導CoD美術指導AD（CopyDirector）（ArtDirector） 資深撰文指導SCoD資深美術指導SAD（SeniorCopyDirector）（SeniorArtDirector） 晉程三 助理創意總監Ass、CD（Ass、CreativeDirector） 副創意總監ACD（Aso、CreativeDirector） 創意總監CD（CreativeDirector） 二、晉程一：點子+點子+點子 身為“創意新鮮人”，儘量開放你的心胸努力學習，現在你還沒有多大的責任要扛， 潛力正待開發，所以各種不同的創意想法大膽提出，不要怕被批評，儘量多貢獻你的想法。 1、助理設計與視覺構成 接觸美術設計工作之第一步。 承接AD或設計人員的指導，完成有關視覺表現之基本工作。 熟練“電腦排版軟體”之操作運用（電子完稿與傳統完稿）。 熟練插圖、插畫、美術字等表現技巧。 2、美術設計 協助AD、AAD完成所有“視覺表現”的相關工作。 熟練“電腦設計軟體”之操作運用。 承擔有關平面、立體、包裝、POP等設計表現與製作執行。 美術設計上之圖片、插畫、文字、色彩等，選擇與編排。 平面及立體設計的初稿（色稿）之完成。 電視廣告影片指令碼之繪製。 協助尋找平面、CF及立體制作所需之素材、道具、模特兒等。 負責交付完稿及構成人員之工作銜接，稿件完成後之標色、描圖、附件（正片、插圖） 品管簽章等。 3、資深設計 擔任與美術設計相同工作內容，但因年資經驗及才能表現而有所提升。 開始強化觀念，以備開始接觸AAD之工作範疇。 4、助理撰文 接觸撰文工作之第一步。 承接撰文的指導，完成有關撰文工作之基本動作。 熟練電腦文字軟體之操作運用。 5、撰文 協助撰文指導完成所有撰文的相關工作。 熟練散文、說明文、應用文、新詩等各種文體之撰寫。 熟練電腦（文字軟體）之操作運用。 承擔有關平面、立體、印刷型錄、包裝、POP等設計上之文字表現。 創意文案初稿之準備。 電視廣告影片指令碼（劇本）之寫作。 完稿前所有文案之撰寫者。 完稿後所有文案之校對者。 6、資深撰文 擔任與撰文相同之工作內容，但因年資經驗及才能表現而有所提升。 開始強化觀念，以備開始接觸助理撰文之工作範疇。 三、晉程二：點子+點子+概念 身為“創意的中堅份子”，你負有承先啟後的責任， 在發表你的點子同時必須具備成熟的創意概念， 至少10個點子中要有7個想法是符合策略規範的，必須有5個想法是概念完整， 並且可被執行的。 1、副美術指導與助理美術指導 協助美術指導完成“視覺表現”的工作。 視客戶與工作範圍大小，開始獨立承擔個案之創意視覺表現。 開始接觸廣告策略，及創意概念之形成。 負責交付設計及構成人員之工作銜接。 2、美術指導 承接創意總監CD的指導，與撰文共同完成所負責客戶之創意 與撰文成為生命共同體，產生最佳之創意火花，追求大創意。 瞭解“電腦設計軟體”之效果運用。 具備一切視覺設計（平面、立體、包裝、電視廣告影片CF等）表現與製作執行的經驗。 與業務人員商討市場現況及“廣告策略”之認同。 與撰文負責共同完成創意表現之稿件及提案說明。 訓練及指導組內之設計人員。 所有與視覺設計相關而產生之費用的支領者。 3、資深美術指導 擔任與美術指導相同工作內容，但因年資經驗及才能表現有所提升。 開始強化市場策略觀念，以備開始接觸ACD之工作範疇。 4、副撰文指導與助理撰文指導 協助撰文指導完成所有撰文的工作。 視客戶與工作範圍大小，開始獨立承擔個案之創意文案表現。 開始接觸廣告策略，及創意概念之形成。 5、撰文指導 承接創意總監CD的指導，與美術指導共同完成所負責客戶之創意表現？br> 與美術指導成為生命共同體，產生最佳之創意火花，追求BigIdea。 具備一切文字表現（平面、刊物、DM、命名、CF等）製作執行的經驗。 與業務人員商討市場現況，及“廣告策略”之認同。 與美術指導共同負責完成創意表現之稿件以及提案說明。 掌握創意概念之撰寫。 提案書中有關創意部份之撰寫與指導。 訓練及指導組內之文案人員。 6、資深撰文指導 擔任與撰文指導相同工作內容，因年資經驗及才能表現有所提升。 開始強化市場策略觀念，以備開始接觸ACD之工作範疇。 四、晉程三：點子+概念+策略 身為“創意的當家”，是業務AE最佳的資訊物件，也是策略單的稽核人，在各部門間扮演靈 活的關鍵性角色，並且擔負創意成敗的責任，因此點子必須同時具備成熟的創意概念及行銷 策略觀。 1、副創意總監與助理創意總監 開啟一個新的里程碑，一個具有市場學、策略觀及創意能力的主管人才。 具備領導能力，來處理一組創意人員美術和文字的行政、溝通、效率及品管等。 檢視各個作業單據之確實執行（策略單、工作單、請款單、假單……）。 掌握創意表現與策略方向之結合度；是創意人的“教練”，也是業務AE的“調解人”。 開始瞭解公司的生意需求及成本掌控。 2、創意總監 具備市場行銷概念、策略觀及豐富創意能力的全才創意人。 指揮各組創意人員在行政協調，創意突破上具有優異的領導能力。 是業務人員在策略階段最佳的“諮詢物件”。 創意提案的發言人，尤其在新客戶或大型提案會議上，代表創意部門。 負責創意部門的教育訓練及素質提升。 參與經營公司的生意需求及成本掌控。