大洋網2018-08-23 14:15:42日常用品的“文藝”復興
借用歷史文物開發符合當下審美標準的產品，已成為商家屢試不爽的一種品牌文化營銷。
工作使朕快樂
“養心殿奏摺堆積如山，朕卻不覺得煩悶。只因月朗星稀，自有清風與朕作伴。”
用神秘祭司的玻璃杯，喝口“朕”的農夫山泉，家裡的冰箱門上，貼著“埃及貓”，空調上則繪有敦煌壁畫，就連口紅色號都是古代“五大古典美人”親自代言的……如果這些都能看懂，你八九不離十也是熱衷文創的一份子。自從故宮變身賣萌高手，將歷史文物玩成網紅，各大品牌都開始熱衷起跨界，攜手博物館合作聯名款。事實也證明，這招至今屢試不爽，哪怕一支口紅、一個手機殼，與歷史文化結合後，也瞬間變得與眾不同。
大英博物館×天貓
世界四大博物館之一、有265歲高齡的大英博物館，前不久進駐天貓開旗艦店，營業一個多月，粉絲數已超17。2萬，可謂開門紅。其把館藏文物中蘊含的歷史、圖片設計成周邊產品，如埃及貓冰箱貼、神秘祭司玻璃杯、埃及法老手機殼、埃及鑰匙扣、神奈川衝浪裡摺疊傘、羅斯塔石牌行李牌、大英館藏元素資料夾……目前不少產品都已售罄。不只於此，該博物館在中國還先後與旅行箱包ITO、小米手機、美圖手機、Kindle、文具品牌晨光、歐萊雅、服飾品牌馬克華菲、二三事、密扇等推出過聯名款商品。
博物館×口紅
巴黎歐萊雅今年攜手中國國家博物院推出5款限量口紅禮盒，內裝的五支唇膏分別對應清《千秋絕豔圖》中的五大中國美女——王昭君、趙飛燕、西施、楊玉環以及李清照。原本只是幾款普通的色號，披上古典美女的外衣，似乎也瞬間有了仙氣，變得與眾不同了。
瓶裝水×故宮
繼與網易雲音樂合作“樂瓶”之後，近日，農夫山泉與“文創高手”故宮文化服務中心又來了這麼一出——合作推出9款限量版“故宮瓶”。從已公佈的海報來看，瓶身包裝以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體，如同一張清宮畫卷，古典韻味十分濃厚。文案則是獨白體，如“朕餓了”“朕打下的一瓶江山”““本宮天生麗質”“本宮是水做的”……相信加班星人看到瓶身上說著“工作使朕快樂”的康熙帝，大概都會會心一笑吧！
空調×敦煌壁畫
最近推出無風感新品“風語者”的美的，則是聯合敦煌研究院，推出敦煌定製款風語者空調，將壁畫中的射獵、飛天流雲、西王母、諸神等元素繪製在機身上，在天貓獨家發售。而銷售的所有利潤將無償捐給敦煌研究院，支援國家文物守護計劃；同時製作聯合周邊，把飛天壁畫搬進T恤、帆布袋、筆記本、雨傘中，可以說是顏值極高的周邊了。此外，品牌還精心策劃了一場無風藝術展，在廣州大劇院展出，瞬間把實用家電玩出高逼格的文藝範，引來不少年輕消費者的關注。
（文/羊城地鐵報記者 董滋）