江湖小幽默2019-01-15 19:39:242018年12月31日，《地球最後的夜晚》在全國公映，片方之前打出“一吻跨年”的營銷，讓這部文藝片首日預售票房高達1。59億元。然而，首映當天第一批看過電影的很多觀眾在網上留下差評，表示對電影的不滿，觀影過程中更是有很多觀眾中途退場。（1月2日《新京報》）
近年來，一向不被人看好的文藝題材影片似乎以一種回暖的趨勢向影市蔓延，從《致青春》起，一股夾雜著懷舊敘事與心靈撫慰的文藝風迅速席捲大銀幕。隨後，陳思成的處女作《北京愛情故事》和高曉松《同桌的你》以溫暖的銀幕情調各賺4億票房。與進口大片追求動作特效、視覺衝擊相比，這些國產文藝片用心靈慰藉與人文關懷走出另一條票房紅線。
雖說，好的文藝片往往並不缺商業賣點，比如《觀音山》《桃姐》等，但長久以來，國內文藝片票房一直溫吞吞。久遠的《芙蓉鎮》等影片自不用說，單看最近十來年的文藝片，票房大多隻有幾百萬甚至更低，有的連成本都收不回來。
一邊是獎項連連、口碑不俗，一邊是低迷的排片場次和票房數字，國產文藝片不如人意的戰績背後，隱含著影片運營中一些值得思考的問題。一方面，與商業片不同，文藝片很少有足夠資金支援宣傳，因此票房一般比較慢熱；而好的片子需要口碑累積，但往往等“好名聲”傳到觀眾耳中時，已經很難再在電影院看到它們了；另一方面，很多文藝片佳作儘管有著優美動人的畫面和引人入勝的情節，一些文藝片導演、演員也形成了明顯的個人風格，但目前國產文藝片還存在與觀眾脫節現象，觀眾認知度和接受度不高，“看不懂”是觀眾對文藝片的普遍感受。
近年來，觀眾的口味在改變，對各種型別影片的接納度越來越高，這對國產文藝片的影響是積極的。但文藝片還面臨諸多困境：首先，資金仍然成為困擾國產文藝片創作的瓶頸。由於許多大的影視製作公司更多考慮經濟利益因素，即使製作文藝片也多數屬於青春偶像的“偽文藝片”。而小公司即使有心製作純正的文藝片，也由於資金匱乏使得作品質量無法滿足觀影人群的要求。粗製濫造的結果就是無法登陸院線盈利，甚至血本無歸。其次，文藝片當前的票房不佳，還在於國內仍處於文藝片初級消費階段，市場沒有細分，影院的主流觀眾是型別片觀眾。即使上了院線，票價低、觀眾少，放映文藝片也無利可圖。而不賺錢又會導致國內缺少創作文藝片的人才，無法連續做出高品質、有藝術特點的作品，如此形成惡性迴圈。
如今文藝片迴歸影院，導演開始將重心放在本土市場的觀眾身上，無疑可以促進中國電影的多