123look2021-07-26 09:25:45目前看應該是緩過來了。只要不發生大規模的退貨現象就沒啥問題了。要知道，這種服裝類的貨品退貨率在50%左右。直播間一天的銷售額都在一個多億。50%也有5000萬。這個是很嚇人的，可以直接退到你破產。要知道鴻星爾克總市值才2個多億。
這種情況以前有過先例，所以不是危言聳聽。所以我不希望這種情況發生，既然支援我們的民族品牌就不要發生退貨。
最後也希望大家理性消費。
染火楓林121372021-07-26 10:10:43也許若干年後，已經成長為運品品牌巨頭的國貨之光鴻星爾克永遠忘不了那個令他擺脫低谷的夏天，鴻星爾克品牌歷史上的高光時刻，一次巨大的機遇，為鴻星爾克品牌的騰飛插上了翅膀，自那以後，鴻星爾克，一飛沖天，成為了國貨的良心！
毫無疑問，照著目前的劇本走下去，上面這段話很可能成為鴻星爾克輝煌起步的最佳註腳。
當老牌的國際巨頭阿迪、耐克因為各種原因在中國遭到抵制的時候，國貨已經到了快速崛起的歷史關鍵時刻，中國不缺少品質優良的國貨品牌，多年來為國際巨頭品牌代工，中國的產品質量已經達到了國際品牌的標準，目前缺少的是一個有情懷、得到國人認可的良心品牌，這次的捐款行動，讓國人見識到了中國品牌的這社會擔當和責任。
鴻星爾克的爆火，毫無疑問印證了國人的愛國熱情和對有社會擔當企業的認可，這也成為鴻星爾克最重要的歷史機遇，只要抓住機遇，不出意外的話，鴻星爾克的未來，會因為這次的捐款而更加輝煌。
“鴻星爾克，TO BE NO.1”的品牌口號，一定會響徹在中華大地上！
鴻星爾克的爆火，也間接反映出了中國人的巨大消費能力。根據統計，僅僅在22-23日24小時之內，鴻星爾克的銷售額已經超過今年上半年的銷售總和，達到了2。06億元，這還僅僅是一天的銷售額，在消費者巨大的熱情之下，鴻星爾克業績直線上升。
中國如此巨大的市場，長期以來被國際巨頭霸佔，正是需要國貨當自強的關鍵時期。中國人不缺乏愛國熱情，缺乏的是真正有社會擔當的好企業。在此也希望鴻星爾克抓住關鍵機遇，努力提升產品質量，打鐵還需自身硬，徹底將消費者的愛國熱情轉化為品牌忠誠度，實現品牌的真正崛起！
鴻星爾克爆火的現象，也為國內企業做出了良好的示範作用，對於勇於承擔社會責任的良心企業，中國的消費者一定不會讓你們失望的。估計經過這次的事件，今後一定會有越來越多的中國企業投入到公益事業中，反饋社會，提升品牌的國民認可度。
鴻星爾克加油！國貨加油！中國加油！
龍掛么2021-07-27 12:52:46鴻星尓克透過這次河南水災捐贈，再次表達鴻星爾克人的執著與高尚，也體現了中國人一方有難八方支援的優良傳統。
鴻星爾克的義舉，不僅進一步提高了公司的格局，也進一步提高了鴻星爾克的知名度。
有人說鴻星爾克賑災捐贈是商業營銷的手段，是瀕臨破產前的一次賭注。但不論有什麼陰謀陽謀，在道德素質日益下滑、道德綁架日益嚴重的當下，我們需要鴻星爾克這種挺身而出的英勇氣慨和置之死地而後生的無畏精神。
當然，鴻星爾克的義舉也同時得到了社會各界的共同關注，也推進了鴻星爾克產品的銷售，這無疑對鴻星爾克尷尬的市場營銷局面會有所幫助和促進作用。
但作為企業營銷，僅靠義舉和賑災捐贈的作用是不夠的，這次賑濟至多能讓鴻星爾克緩過氣來。要使企業走得更遠，必然要在產品質量、款式、市場營銷等方面需要花更多的力氣。
祝福鴻星爾克前程似錦！
D東哥2021-07-27 13:28:22這個問題不好回答，鴻星爾克在自己這麼困難的情況下，低調捐款5000萬元，感動了無數網友，大家一致表示，不能讓這個民族企業垮掉，紛紛伸手購買鴻星爾克的產品，一時間，鴻星爾克火了，產品火了，賣到斷貨。
很多人相信，鴻星爾克透過這次捐款，贏得了大眾信任，產品得到了人們的認可，一定能轉虧為盈，扭轉瀕臨破產的局勢。我們也希望這個民族品牌能興旺起來。
但我們也要清醒的意識到，一個企業的生存，一個品牌的發展，除了外因，最主要的還是要靠內因。只有內外因共同作用，才能贏得消費者，贏得市場。
目前，外因已經有了，那就是廣大群眾對企業的支援，對品牌的認可，這都是企業發展的外部條件和環境。下面就看內因能不能起作用了。
內因就是鴻星爾克內部的力量要發揮作用，一是不斷開拓創新，加強企業科學管理。企業要發展，要立於不敗之地，就要以現代企業管理模式經營企業；
二是要提高產品質量。產品的質量是企業生存的根本，要努力提高產品質量，只有好的質量才能贏得消費者的認可；
三是學會開發市場。好的品牌，優質的產品，也要有好的市場，要不斷研究市場，研究消費者，開發滿足大家喜愛的產品，同時也要廣而告之。不僅在國內賣的好，也要衝向世界，賣到全球。
我想，只要內因外因共同作用，鴻星爾克不愁沒有出路，不愁產品賣不出去。最後，扭虧為盈，擺脫瀕臨破產的局勢就一定能提前到來，企業也一定能興旺發達。
圖片來自網路
花開花落xwj2021-07-26 09:13:54老闆愛國，是一個擁有大格局的人。當今社會做生意不能像以前那樣油滑，人們都不傻，有時候實實在在做人做事，時間是會見證一切的。
蘑古力Yu2021-07-26 21:00:50應該是能幫助企業緩解了相當一部分的轉型壓力，希望退貨不要太多，同時也會迎來更多的幾乎，因為現在大家都認識了這個品牌。比如福耀玻璃接下來要做夏季廠服，已經在跟相關部門接洽了，這些都是無形的業務增長點，不可估量的。
這一波流量可以說是史無前例的，也會被載入史冊，鴻星爾克就是給接住了，當然也離不開創始人的家國情懷和企業家的魅力，不愧是有擔當有良心的民族企業啊！國貨必將崛起！永遠支援！
霞兒愛生活2021-07-27 14:53:03［心］［心］［心］ 河南大暴雨幾乎刷爆了整個朋友圈，一向低調的鴻星爾克，也在第一時間默默捐出了5，000萬物質，絲毫沒有聲張，即便如此，他們捐款的訊息還是被網友扒了出來，他們家的一個官微竟然沒錢充會員，網友們自發給他家的會員充到了2140年，紛紛跑到他們直播間，導致鴻星爾克銷量暴漲，粉絲暴增。他們說你可以野性的捐款，為什麼要求我們理性的消費啊？
［心］［心］［心］有良心的民族企業必須支援，團結就是力量，中國的消費者一定不會讓你們失望的，你愛國，我們愛你！但凡有良知的人是不會退貨的。這次爆火是一個契機，用心做事、認真做企業的人定會有閃光發亮的明天！
（圖片來自網路，侵權請聯絡刪除）
拂曉冬至2021-07-26 09:23:15鴻星爾克如果不出意外應該可以實現扭轉乾坤的，現在國人的愛國情懷和支援國貨的素質正在逐步提高，這幾年的思想道德建設和精神文明建設已經到了一定高度，已經不是以前的那個崇洋媚外、月亮就是外國的圓的時代，再說，國貨質量也有了質的飛躍發展，同樣的東西當然要買國貨了，所以說，今後不單單是鴻星爾克，其他國有品牌和產品同樣會慢慢的恢復。要是被外國品牌收購了那就會逐步退出歷史舞臺了，這樣的國有品牌已經很多了。加油！國貨品牌！
藝通醉酒2021-07-27 12:50:53昨天，晚飯以後和老婆一起散步，看到街邊上這樣感人的一幕，在我家附近，一個網紅小餐館門前打了一條紅色橫幅，上面寫到：凡穿鴻星爾克進店消費，每桌送哈爾濱啤酒一箱。
題主問：鴻星爾克能不能透過這次捐款扭轉面臨破產的局勢？7月21日，鴻星爾克官方微博宣佈向河南災區人民捐贈5000萬，在該微博留言處置頂了一條評論：“感覺你都要倒閉了，還捐這麼多”。於是乎，網友留言不斷，紛紛轉發分享，這條微博獲贊幾十萬，將快淡出人們視野的鴻星爾克送上了熱搜。第二天，鴻星爾克的抖音直播間的衣物鞋帽被網友瘋狂地搶購，33小時銷售額突破4800萬，緊接著網友們紛紛到實體店不管尺寸的大小，價格高低，買到就是搶到，有的網友購買的衣服明明是500元的，乾脆付款1000元轉頭就走，喊都喊不住。有的企業領導把員工帶到鴻星爾克的實體店，每人各選一套，由單位買單。還有最近幾天在朋友圈，微信群裡到處都是支援鴻星爾克的影片，圖片，故事等，看到這樣的情景，鴻星爾克想破產都難，有的網友表示：企業有良心，我們比你還有良心。誰愛國，我們就支援誰。
在鴻星爾克抖音直播間的留言區，網友紛紛留言出謀劃策，提升鴻星爾克的知名度。一夜之間鴻星爾克的名聲傳遍大江南北，鴻星爾克的行為是國人的驕傲，網友的力量是強大的，支援國貨，支援鴻星爾克，讓鴻星爾克這個中國運動品牌強大起來，也是全國網友們的心願。
毒舌財經2021-07-27 17:43:38鴻星爾克最近幾天可以說紅得發紫，因為捐款5，000萬，他們受到了廣大網友的一致好評，最後廣大網友紛紛自發到各大網站以及線下門店橫掃鴻星爾克的產品，
僅僅幾天時間，估計鴻星爾克的銷量就達到幾億元，這個銷量與去年同期相比可以說是暴增。
但對於鴻星爾克來說，最重要的並不是銷量的多少，而是在於他們做了一次免費的宣傳，而且這些宣傳的效果非常好，
這種品牌的提升遠遠要比銷量更重要，因為品牌提升起來之後，意味著他們未來就有更大的發展空間。
那鴻星爾克能不能抓住這次機會，然後扭轉瀕臨破產的局勢呢？針對這個問題，
我們從2點去分析一下。
第一、鴻星爾克過去幾年確實困難重重，但並沒有瀕臨破產。
這次捐款鴻星爾克之所以受到廣大網友的追捧，因為有些網友爆料，鴻星爾克去年虧了2。2億，都快要破產了。
但後來鴻星爾克的董事長吳榮照也出來澄清了，
雖然紅星爾克有所虧損，但實際上並沒有網友所說的虧損那麼大。
但可以肯定的是，目前鴻星爾克的日子確實不太好過。
鴻星爾克成立於2000年，是我國最早的體育品牌之一，而且在最開始的時候他們發展非常火熱，甚至處於國內體育品牌的一線陣營。
而且在2005年的時候，成立剛5年時間的鴻星爾克就在新加坡上市，可以說是風光無限。但在上市之後，鴻星爾克開啟了擴張的步伐，迅速在全國佈局門店，到2008年的時候，他們在全國已經有超過3800家專賣店， 但是有些門店選址明顯不合理。
在迅速擴張的背後，鴻星爾克的資金鍊也開始出現了問題，
最終在2011年因為財務造假被停牌，而且一停就停了10年時間，至今市值已經所剩無幾。
在被停牌之後，鴻星爾克發展大不如前，特別是在過去幾年我國體育行業已經發生了很大的變化，不論是渠道還是消費群體都發生了明顯的變化，但是鴻星爾克並沒有跟緊潮流，在營銷、品牌塑造等方面都落後於其他品牌，結果逐漸被市場遺忘。
特別是在2015年的時候，鴻星爾克廠房發生了火災
，這場火災燒了11個小時，結果三棟廠房被燒燬，大量生產裝置和存貨被燒燬，據說這場火災導致鴻星爾克損失了十幾個億。
更關鍵的是在廠房被燒之後，訂單跟不上，很多訂單都沒法正常交貨，結果導致客戶流失，另外一方面因為廠房被燒生產沒法正常進行，鴻星爾克也陷入了現金流緊張的局面當中，
最困難的時候，他們的現金流只能夠維持一個星期。
但儘管困難重重，鴻星爾克仍然堅持了下來，而且經營也逐漸得到改善，
雖然目前仍然處於虧損狀態，但虧損面正在逐漸縮小，所以還沒有達到破產的地步。
第二、這次捐款事件對鴻星爾克來說是一個契機，能不能把握還要看他們自己
這次捐款鴻星爾克確實賺足了眼球，而且知名度一下子提高了很多，這種沒有花錢去宣傳更具有傳染力，因為大家都是自發地去購買鴻星爾克，而且在這次捐款當中，鴻星爾克很多優點都被網友爆出來，現在大家對這個品牌的認可度還是比較高的。
所以這次捐款事件對鴻星爾克來說絕對是一個絕佳機會，如果能夠迅速抓住這個機會，他們有可能會迎來反轉。
但是廣大網友能夠幫鴻星爾克一時，不可能永遠幫鴻星爾克一輩子，這次廣大網友購買鴻星爾克更多的都帶有一種情緒。
未來隨著事件熱度的逐漸降低，大家也會出現恢復到正常的狀態，鴻星爾克不可能永遠保持目前這種火熱的銷售狀態。
所以對鴻星爾克來說，真正要實現逆襲，最關鍵的還是要練好自身的本領。
目前困擾鴻星爾克的問題其實還是很多的，除了資金鍊問題之外，實際上鴻星爾克的問題還包括創新問題、品牌塑造問題等等。
比如目前鴻星爾克款式比較老舊，而且外觀設計沒法吸引年輕人，在體育賽事贊助，明星代言方面也差強人意，在網際網路營銷方面更是乏味可能，這都是導致紅星爾克沒法俘獲年輕人的問題所在。
我們不否認鴻星爾克的質量確實比較好，但所謂酒香也怕巷子深，再好的產品，如果你不宣傳不包裝，也不一定能夠取得喜人的銷量。
所以對於鴻星爾克來說，至於能不能借助這次捐款事件重新啟航，
關鍵還要看他們自己的調整能力，如果調整好了，這次捐款將可以助推鴻星爾克獲得更好的成績；但如果自身調整不好，等事件熱度過後，鴻星爾克還有可能回到以前的狀態。
深圳工作生活匯2021-07-26 09:17:24
鴻星爾克在自身特別困難的情況下仍然捐出5000萬巨量物資。立即引爆全國人民的愛國熱情，好人有好報，良心企業必須興旺。
鴻星爾克產品質量好，如今得到全國人民的認可和支援，必然在銷售上會有巨大的增幅，產品有市場了企業就會很快盈利，其他問題就會迎刃而解，人才引進、新產品開發、擴大渠道、提升品牌都會循序漸進的實現。因此我認為鴻星爾克在國人的支援下一定會會成為一線品牌，to be No：1，最終走向世界。
經濟觀察哨2021-07-26 21:14:36雖然這幾天鴻星爾克因為捐款的時間非常火爆，但是要扭轉瀕臨破產的局勢，非常難。
鴻星爾克之所以經營困難，主要有以下原因
1、定位繼續下沉，在運動服裝領域，已經快要成了廉價的代名詞，在這麼下去，馬上要和雙星搶生意了，曾幾何時，鴻星爾克，匹克，安踏可是差不多的，但是近些年來，匹克和安踏給人的感覺是價效比高了，而鴻星爾克給人的感覺只是便宜，記得上大學的時候鞋子基本都是鴻星爾克的，為啥，便宜唄，但是後來，基本再也沒有買過了；
2、品牌忠誠度低，據一項調查資料顯示，某一款比較火爆的鴻星爾克的單品，復購率不足10%，甚至某些還不足6%，這在消費品市場是不可想象的，基本上就是你打折了，宣傳的狠了，就有人來看看，活動一過，就無人問津了；
3、盲目擴張，渠道下沉，近幾年經濟本來就不是太景氣，但是鴻星爾克的零售端數量卻大肆擴張，而且喊出了“做強縣級，做優地級”的口號，渠道進一步下沉，當然，這個也無可厚非，一二線城市是阿迪耐克的天下，三線城市皮克安踏，鴻星爾克避免過分競爭，只能調整策略，下沉市場。
一個捐款能解決這些問題碼
是的，不可否認，一個經營情況不佳的企業，在人民受災的時刻，依然決然的奉獻自己的力量，由此，引起了人民的愛國熱情，成為了國貨之光，近幾天的火爆之勢，我只能說，該；但是再過上幾個月，這件事情漸漸的淡出人民的視野之後呢？人民終會迴歸理性，而想要憑藉這幾天的銷售就想要扭轉乾坤，太難了，不客氣地說，痴心妄想。
當然，我也希望鴻星爾克能度過難關，越來越好，作為一個有愛國熱情的企業，我也希望它能一直經營下去，成為真正的國貨之光。
但是，不解決經營決策的問題，只靠幾天的爆發式增長是行不通的。
烏金康珠2021-07-27 16:45:36不但鴻星爾克會好 其他國產品牌也會好 這次消費的參與者都是愛國 國產品牌 只要繼續做好自己就好了
在時間之外2021-07-26 12:02:54這是無可厚非的！而且會徹底扭轉虧損的狀態，成為民族品牌之一，發展壯大。
第一點 名聲大振
鴻星爾克直播間銷售額已經一個多億，首先我對鴻星爾克這樣的企業表達一下敬意，這家企業2020年虧損了兩個多億啊，上季度還虧損了6000多萬，我相信以後鴻星爾克一定會越來越好，銷售趕超那些國外品牌。
他的這次愛國之舉所帶來的回報完全是史詩級的，整個網際網路有十幾分鍾屬於鴻星爾克，這是一次獨家的流量盛宴，也是很難複製的一次超大型流量廣告。
很多的九零後，零零後都對鴻星爾克這個品牌很少聽說過，或者沒有聽說過，這次光品牌價值增長就不是一個億那麼簡單。
第二點 有非常好的團隊運營
鴻星爾克的運營團隊非常優秀，在事件開始爆發之後，在很短的時間內，他們就做好了應對策略。
開始全網擴散，微博、微信、抖音都成了流量裂變的陣地，各種段子文案反覆傳播，包括勸大家理性消費，而大家就是要野性消費！非常容易就拉了一波好感！
並且跟消費者形成了一個互動，一個能捐款5000萬的企業，直播間卻是連空調都沒有的，老闆騎共享單車來的等等都讓網友開始心疼這個國產企業。
這也是網友相信鴻星爾克的老闆此行善舉完全是發自真心，因為他們的工廠也曾經被洪水淹過！
第三 形成國產聯盟，賺了一波其他品牌的人情，重新形成新的價值觀。
在當時直播間中，鴻星爾克產品被網友一掃而空的時候，他們開始引導網友購買匯源果汁，蜜雪冰城等其他企業，很是賺了一波其他企業的人情，使年輕人對國產品牌的認同感越來越強，因為他們沒有經歷進口產品橫行霸道的時代。
經過這次事件， 在他們的眼裡，國產品牌就是質量好，價效比高的代名詞，也不會覺得國外的品牌就好到哪裡去了！
第四 國產品牌開始爆發
隨著國家經濟的繁榮，也得益於這麼多年這麼多的大義之人為國奉獻，這麼多的豪情之士，義薄雲天，給我們塑造了固若金湯的價值觀，國貨和國產品牌一定可以崛起。
最後，河南加油，國產品牌加油，中國加油！
靚妹妹在拼搏2021-07-28 19:35:12能的！
楊律說法2021-07-27 10:08:33首先，鴻星爾克老總吳榮照已經說了，他們公司並未面臨破產，只是面臨所謂的轉型。轉型的過程雖然艱難，但他們堅信只要守住初心、堅守實業、用心打造優質產品，總有一天會得到客戶的認同。
其次，雖然他們去年虧損2。2億，但經過這一次事件，他們的品牌形象，已經很深刻地得到了國人的認同。群眾的眼睛是雪亮的，大家為什麼支援鴻星爾克，一定有邏輯和原因。產品才是本身，他們的產品質優價廉，是很關鍵的因素。
最後，鴻星爾克企業的態度，務實、踏實，也是鴻星爾克能夠長遠健康發展的重要保障。而且吳老闆的幾點宣告也深得人心，1、讓消費者理性消費；2、讓消費者不要給同行造成困擾；3、請大家維護好來之不易的團結，維護好溫暖的網路環境；4、不要神話鴻星爾克，希望大家更多的關注一線的救災人員。
大眾用愛心和善意回饋良心企業的愛心和善意，等於慢下了積極正向迴圈的種子，希望鴻星爾克將來越走越遠。
花開富貴2021-07-28 08:53:08應該能扭轉瀕臨破產的局面。
這樣愛國的民族企業，愛國人民都會支援他的，不會讓他倒下去的。
鴻星爾克在河南洪災的時候，是他不顧自身經濟條件，捐了5000萬。
你想想阿迪，耐克那些外資品牌，他們為災害捐了多少錢？
同胞們，你們買誰的鞋子不是買，
當國家出現災害的時候。
民族企業大部分都會伸出援助之手
那些外資品牌呢？他們為國家捐獻了多少錢？為洪災捐獻了多少錢？
清醒些吧，買他們的買外資品牌的東西，讓他們掙錢。
他們掙的錢，有可能以後就是打向，我們自己的每一顆子彈。
民族企業掙的錢，有可能是保衛我們自己的每一杆槍。
支援愛國民族企業，
支援鴻星爾克。
瀘州小本2021-07-27 13:46:54小本認為，鴻星爾克這次5000萬的捐款是一次成功的公共營銷，透過這次捐款能緩解一下財務壓力，但無法扭轉破產的趨勢！
其一，鴻星爾克這次5000萬的大手筆，是一次成功的公共營銷，這個定性，公眾遲早會醒悟，整個手法非常精典，與當年汶川地震時王老吉的那一個億雷同，只是這次造勢更明顯，網路推手更強大，無論最終成敗，都可以上教科書。
其二，鴻星爾克與當年王老吉不同的是，目前財務狀況太差，營銷總額會有一個不太高的天花板。
其三，無論是捐資方式、進度，還是資金來源，或者說是否損害債主、小股東的利益，鴻星爾克一開始就受到質疑，這在網路時代隨時有可能翻船。
其四，鴻星爾克長期虧損，局勢已瀕臨破產，說明其經營管理上存在先天不足，難以維持，這次成功的公共營銷，能緩解一下財務壓力，但要想借機轉型，難度不是一般的大。
其五，網路時代，很容易造就熱點和抓住機會一飛沖天，但熱點層出不窮，消費者的注意力、忠誠度很難維持，網路推手再高明，也無法長期推動。
其六，這一波洪災損失特別巨大，鴻星爾克的這5000萬，估計很快會被“比”下去，無論出資方式、速度、完美性，後面如果出現“有心人”，立馬會造就新一波浪潮，被巨浪浪翻的可能性較大。
小本認為，無論鴻星爾克的捐款能否讓其復活、騰飛，其老闆都是大贏家。。。
體制小草2021-07-27 21:09:14我認為可以！不僅可以，甚至有可能趕超李寧！鴻星爾克總裁吳榮照言談中都是家國情懷！政治站位非常高！比如：不忘初心、牢記使命；有國才有家；鴻星就是紅星！這不是現在國家大力宣揚的價值觀、正能量嘛！細心的網友看到吳榮照抖音已經漲粉1200多萬，微博會員開到了百年以後，我想這些都是好的寓意！這樣的民族企業崛起是順應時代發展的，是大勢所趨的！
